Seu site é rápido? Onde medir e o que fazer com a nota

Você abre o seu site no celular e ele parece rápido. Aí chega um print do PageSpeed com a nota amarela, e a suspeita cai sempre no mesmo lugar: o servidor, a hospedagem, o plano que custa pouco. No meu site a nota era 88, a suspeita foi essa, e ela estava errada.

O culpado morava dentro da própria página, e a história completa está mais abaixo. Antes dela, vale entender o que esse teste mede e por que a nota merece a sua atenção.

Por que a nota importa

Por dois motivos, um de gente e um de Google. O de gente: quem espera uma página carregar desiste rápido, principalmente no celular, e desiste antes de ver o que você faz. O de Google: a velocidade entra na conta de quem aparece primeiro na busca. Um site lento paga duas vezes, porque recebe menos visitas e aproveita menos as que chegam.

O que o Google mede, em três números

Core Web Vitals são três medidas que o Google coleta de quem navega pelo Chrome:

• LCP: o tempo até a parte principal da página aparecer, a foto de capa ou o título. É a sensação de "abriu". Bom é até 2,5 segundos.
• INP: quanto a página demora para responder quando você toca num botão ou abre um menu.
• CLS: o quanto as coisas pulam de lugar enquanto a página carrega. É o botão que foge do dedo.

Os nomes assustam mais que o conteúdo. No fundo é abrir rápido, responder rápido e ficar parado no lugar.

O teste do Google

No PageSpeed Insights: você cola o endereço do site e recebe um relatório em um minuto, com quatro notas de 0 a 100 (performance, acessibilidade, boas práticas e SEO). Comece pela aba de celular, que é onde a maior parte das visitas acontece e onde a nota aperta.

Um detalhe que muda a leitura: a nota que sai na hora é de laboratório, um teste rodado num aparelho simulado. O dado de quem visita de verdade demora a existir, porque o Google junta 28 dias de visitas reais e só mostra quando há tráfego suficiente. Site novo tem só o laboratório, então quem promete nota verde no primeiro mês está prometendo um dado que ainda nem existe.

A minha nota: de 88 para 100

Em agosto eu rodei o teste na minha página de venda de sites. Performance 88, e um aviso: o título levava quase 4 segundos para aparecer, com o servidor respondendo em zero. A demora estava dentro da página.

A página estava pronta. Quem a segurava era a animação de entrada.

O título nascia invisível, esperando um efeito de entrada para acender. Esse efeito é bonito nas seções que chegam com a rolagem, e vira espera pura no texto que abre a página. A correção manteve o movimento e tirou a espera: a capa nasce pintada e o efeito roda por cima. O teste voltou com 100 nas quatro notas, e os anéis da minha página de sites registram essa medição, com o mês e a fonte declarados.

A lição que serve para o seu site: o relatório diz onde o tempo está indo, se no servidor, no peso do que a página baixa ou no desenho dela mesma. Leia essa parte antes de pagar por uma hospedagem mais cara. No meu caso, a troca teria custado dinheiro e resolvido nada.

O que olhar além da velocidade

A nota do PageSpeed é um pedaço da história. Quem decide se o seu site aparece na busca é o conjunto:

• Palavras-chave. O Google encontra o que está escrito. As palavras que o seu cliente digita precisam existir nas suas páginas, no título e no texto, e cada página disputa uma busca diferente.
• Google Search Console. É no Search Console que o Google conversa com você: mostra em quais buscas o seu site apareceu, em que posição, quantos cliques vieram, e avisa quando encontra um erro.
• Título e descrição de busca. São o seu anúncio gratuito no resultado: o que está escrito ali decide se a pessoa clica em você ou no vizinho.

Uma rotina que cabe na vida

Medir é rápido e vira hábito: o PageSpeed a cada mudança grande no site, e o Search Console uma vez por mês, olhando quais buscas trouxeram gente e qual página respondeu. Compare o seu site com ele mesmo, mês contra mês. É essa curva que mostra o trabalho rendendo.

E se você prefere um site que já nasce com tudo isso resolvido, medido e com o Search Console configurado no seu nome, a minha página de sites é o caminho.